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摘 要 近些年來，網絡技術得到迅猛的發展，其在豐富人們閱讀知識的基礎上，也使人們的閱讀習慣發生改變。目前，網絡閱讀的人數正在不斷增加，傳統閱讀在這種形勢下逐漸被人們所遺忘。傳統閱讀方式的改變，導致文學作品轉變成快餐文化的形式，使文學作品的文化價值無法得到體現。所以，網絡時代下，怎樣使漢語言文學與網絡有效融合，讓人們對經典閱讀有更好的感受，促進漢語言文學文化價值的充分體現，是目前漢語言領域所需思考的問題。

關鍵詞 網絡時代；漢語言文學；經典閱讀

我國文化歷史十分悠久，并且具有十分豐富的經典文化作品，這些經典文化作品包含了豐富的精神風范，包括自由精神、奮斗精神以及個性意識等。

這些精神風范需要人們長期的閱讀才能有所體會，其也是這些作品稱為經典的理由。但是，網絡技術在快速發展的同時，改變了人們的閱讀方式，人們更傾向于網絡閱讀。同時，網絡具有較強的虛擬性，對文學作品的文化價值體現產生不良影響。在網絡時代下，促進漢語言文學與網絡的融合發展，是一項可行的途徑。

1 漢語言文學和網絡時代的聯系1.1 網絡與漢語言文學之間的積極作用1）網絡使漢語言文學內容更加豐富。網絡技術促進漢語言文學的豐富，主要體現在網絡使漢語言閱讀人群數量增加，例如外國讀者能夠通過網絡進行我國經典文學的閱讀，并且網絡也實現人們時間與資金的節約，同時改變了人們的閱讀方式，使人們書籍購買的時間及資金得以節約，使讀者經典文學的閱讀更加便捷。

2）漢語言文學使網絡環境更加美好。漢語言文學具有豐富的經典文化，其中包含的文化精神可促進讀者心靈的感悟與凈化，使讀者形成正確的人生價值觀，從而能夠識別網絡環境中的各種信息，使經典文化作品的價值得以發揚光大。

1.2 網絡與漢語言文學之間的負面作用1）網絡改變了漢語言文學的傳統表現形式。

讀者通過網絡得到較好的文學體驗實際上寥寥無幾，讀者更多是被網絡小說、網絡游戲所吸引，這些網絡內容良莠不齊，對讀者的身心產生不確定的影響。經典漢語言文學的閱讀需要平心靜氣，而處于喧囂的網絡環境中，人們的閱讀方式很容易發生改變，容易被網絡上其他內容所干擾。

2）網絡時代背景使人們難以得到經典文學的體驗。網絡時代下，人們的心靈比較浮躁而獨立，對我國優秀歷史文化產生懷疑。讀者要想得到經典文化內涵的感悟，需要設身處地，融入文化作品當中。然而，當今的時代背景下使這些條件難以實現。

2 網絡時代和漢語言文學有效融合的途徑2.1 講經典閱讀以網絡視頻資源的形式呈現，激發讀者閱讀的興趣在網絡時代下，人們對文字形式的作品興趣不高，然而對音像作品卻具有較高的興趣。目前，人們主要通過網絡視頻資源獲取信息，所以，通過文字作品向視頻作品的轉化，可使人們的閱讀積極性有效提高。就學校而言，學校可鼓勵與支持，以此促進學生閱讀社團組織的成立，例如進行說書論壇的組織，以班級為單位，有規律地進行說書活動的舉辦。在進行說書時，鼓勵各個學生將自己所閱讀的經典文學作品進行自我介紹，介紹的形式可根據學生的興趣所決定。通過這個過程，使學生獲得經典作品情感的體驗。同時，學生說書的前提是對該經典文學作品具有充分的了解，能夠對作者的思想情感具有準確的把握，才能實現作者情感與自我情感的轉化，才能在說書時進行良好的表達。并長12.1%，同比增長37.9%，其中視頻廣告份額占到8.8%，微電影廣告市場不容小覷。微電影廣告與傳統院線電影廣告相比，廣告價格低廉，并且投資空間大，具有多終端、多平臺傳播特點，較傳統電視廣告投放靈活性強，產品差別性大，能夠滿足各類差異化需求。由此可見，微電影廣告的優勢可以對傳統院線和電視、廣播媒體形成劇烈沖擊，分流傳統媒體廣告份額，并依靠新媒體平臺的靈活運營優勢，開拓更為廣闊的營銷渠道。

3.2 把握營銷節奏美國經濟學家考林·霍斯金斯對電視和電影營銷曾經提出，要想實現廣告在各個發行渠道上的利潤最大化，就要把握各種渠道的順序和長度。一部電影在上線之前會在各個傳播平臺進行大肆宣傳，宣傳費用往往占到電影制作成本的二成以上，通過策劃、營銷各種熱點話題吸引受眾的持續關注，在電影開始上映時受眾關注達到峰值。微電影廣告營銷也是如此。新媒體平臺為微電影提供了話題制造的平臺，但也要遵循傳播學的一般性規律，根據廣告商的現實情況掌握營銷節奏，花錢花在 刀刃上，避免狂轟濫炸式燒錢模式，在最有效的時間內傳達最有效的產品理念。

3.3 合理定位微電影廣告的受眾“使用與滿足”研究把受眾成員看作是有著特定“需求”的個人，把人們的媒介接觸活動，看作是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使某些需求得到“滿足”的過程。在微電影廣告營銷中，處于核心地位的應該是受眾。商家首先應樹立受眾意識。微電影廣告因其播放平臺大多為互聯網和手機，所以受眾大多為年輕人，微電影廣告在制作過程中的情感訴求、廣告包裝都應該盡力做到符合青年人的審美心理。同時，因為當下的年輕人已經擺脫了傳統思想的桎梏，幾乎每個年輕人都會追求與眾不同，所以微電影廣告可以抓住受眾求新的心理，內容設計需走在時代前言，讓受眾樂于接受并主動接受。

4 結束語：微電影廣告在未來必將仍是大勢，因此，只有以受眾為導向，提高微電影廣告的創意，注重產品的品牌塑造，才能提高微電影廣告的傳播效果。在新媒體產業快速發展的時代里，微電影廣告人應立足自身，著眼現在，積極尋找相應對策，為微電影廣告的發展創造更加美好的明天。

參考文獻

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